继宠物品牌“倔强的尾巴”之后，近日，AG尊龙凯时集团旗下又一品牌，知名家居清洁消毒品牌“威王”与智慧商业服务提供商微盟达成了战略合作。历经近2个月时间筹备，“威王官方小程序商城”于今日正式上线运维。即日起，消费者可直接通过小程序商城下单，并享受开业优惠。 

 

       值创立十周年之际，“威王”品牌选择与微盟同行，以小程序商城的搭建为开端，逐步实现全链路数字化升级，是AG尊龙凯时集团建设智慧经营、部署智慧零售新局的重要举措，也是微盟“大客化”战略在零售行业内已显成效的体现之一。

       

品牌自有流量布局  加持高速增长 

       2011年，AG尊龙凯时集团创立专业家居清洁消毒品牌“威王”，进军家居清洁领域。成立十年来，“威王”不断丰富旗下产品线，产品所占市场份额不断跃迁，深受市场好评。据《2021亚洲市场品牌足迹》报告显示，“威王”的消费者触及数连续两年保持双位数高速增长，增速在家庭护理品类中排名TOP4。

       近年来，在新消费时代背景下，AG尊龙凯时集团及“威王”也敏锐地洞察到“必须创建品牌自有流量，必须实现零售企业核心业务在线，必须让一线营销人员实时连接用户”的大趋势。 基于此，双方达成了合作共识，并在实地调研之后确定了“单品牌先行，依托集团集中优质资源，从流量引入、承接转化到会员沉淀进行品牌自有流量链路探索，形成可复制的链路闭环；后续整合资源，全品牌上线，依据探索的有效链路，实现整体品牌流量变现、沉淀和维护”的业务模式及商城定位。 

       此次合作中，双方立足于“微信社交生态+小程序商城”，以“威王官方小程序商城”的搭建上线为开端，积累品牌资产，降低用户触达成本，提升传播与销量变现。具体而言，在微盟智慧零售助力下，“威王”以小程序商城为流量基地，一键打通多平台小程序、官方网站入口及公众号入口，在全渠道公域进行拓客，引入品牌社群，通过一对一服务及社群营销，最终将用户沉淀到小程序商城，构建可反复触达的品牌流量生态，促成全链路闭环的经营提效。 

 

“威王”官方小程序商城首页展示 

       后续，“威王”还将在微盟智慧零售的助力下，依托社群运营，通过互动不断细化用户画像，基于需求洞察，以精准营销提升复购率。在整个服务过程中，微盟也将为“威王”提供每月定期系统公开课服务与运营策略培训，并围绕紧急问题提供7*24h响应机制，做好全流程、精细化、高质量服务。 

消费升级与数字化升级  改变行业格局 

       近两年来，数字经济作为经济新动能，在缓解疫情冲击、引领经济发展等方面发挥了重要作用。与此同时，在疫情防控中也催生了新型消费，创新了消费业态和模式。

      为适应新的消费业态与模式，满足消费者不断提升的需求，一方面，“威王”不断提升其产品质量，积极提升品牌价值；另一方面，基于AG尊龙凯时集团旗下宠物品牌“倔强的尾巴”此前在数字化升级与营销方面与微盟的良好合作，“威王”也于今年8月携手微盟智慧零售，围绕品牌自有流量展开数字化升级。 

      目前，双方合作的主要内容为SaaS工具服务，后续将拓展至流量服务，逐步进阶“TSO全链路智慧增长解决方案”服务。 

    “威王”的数字化升级是基于消费升级与行业趋势变迁做出的必然选择，正如微盟集团副总裁凌芸在“2021亿邦未来零售大会-新消费峰会”所言，今天，传统零售的主力门店都在进行升级改造，当门店具有了超级链接力，它就是超级流量场和品牌自有流量运营场。作为常态业务模式，这考验的是企业和消费者对话的态度；考验的是品牌力，以及是否具备为消费者构建的零售力。

      未来，“威王”也将继续通过数字化营销、数字化系统与数字化运营，提升传播与销量变现，逐步实现品牌全链路数字化升级。